Уточнения в Яндекс Директе появились в марте 2016 года. Они представляют собой дополнительную строку объявления длиной максимум 66 символов. Состоит такая строка из нескольких тезисов (каждый не более 25 знаков) без спецсимволов. В ней можно описать преимущества или дать дополнительную информацию о вашем продукте или услуге. На данный момент уточнения показываются только на первой позиции в блоке спецразмещение в поисковой рекламе Яндекс и исключительно на персональных компьютерах.

Выглядят они вот так:

Для чего нужны уточнения в Яндекс Директе и чем они полезны

Служат уточнения для расширения объявления и внесения в него дополнительной информации о предложении: про бонусы и выгоды. Согласно исследованиям Яндекса, они увеличивают CTR (коэффициент кликабельности) объявлений на 3%.

По моим личным наблюдениям, уточнения дают весомое преимущество над конкурентами: они визуально увеличивают объявление на 1 строчку — оно становится больше и заметнее других объявлений в рекламной выдаче. 

Что писать в уточнениях

Я использую в качестве уточнений те фразы, которые не получается вместить в основной текст объявления, либо те, которые описывают общие преимущества предложения.

Как добавить уточнения

Сделать это можно 3 способами:

  1. Через интерфейс Яндекс Директа во вкладке для редактирования объявления:

 

  1. Через файл Excel: выгрузка и загрузка кампаний

выгружаем кампанию:

 

вносим уточнения в специальное поле через знак ||

 

Чтобы не промахнуться с длиной строки, я использую специальные формулы Excel.

загружаем кампанию обратно:

3.  Через программу Директ Коммандер

Прежде чем отобразиться в объявлении уточнения должны пройти модерацию.

Этот этап благополучно пройден? Поздравляем! Теперь ваша реклама смотрится лучше, чем у большинства конкурентов и велика вероятность, что пользователей заинтересует именно она.

 

 

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Ошибки при создании меток UTM ведут к тому, что они не работают. Используйте наш бесплатный генератор меток UTM, чтобы их избежать. 1. medium=cpc... arrow-right
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после... arrow-right