21 сентября 2020
861 просмотров- Как установить Google Analytics и начать работу.
- Что такое Google Analytics.
- Зачем нужен Google Analytics.
- Подробнее о собираемой информации.
- Другие полезные отчеты.
- Все страницы.
- Весь трафик.
- Создание отчетов.
- Другие возможности Google Analytics.
- Как установить Google Analytics.
- Код отслеживания и идентификатор.
- Установка Google Analytics на Wix.
- Как установить Google Analytics на WordPress.
- Как установить Google Analytics на Тильду.
- Как установить Google Analytics на Битрикс.
- Пользовательская установка Google Analytics.
- В чем польза Google Analytics.
- Аналитика Для Маркетинга.
- Аналитика для повышения результатов работы сайта.
- Информация для улучшения SEO.
- Как правильно ставить цели.
- Отчеты Google Analytics.
- 1. Информация в реальном времени.
- 2. Мониторинг аудитории.
- 3. Информация о привлечении клиентов.
- 4. Поведение.
- 5. Конверсии.
- Последняя версия — Google Analytics 5.
Google Analytics — главный инструмент изучения посещаемости сайтов. Больше 50 миллионов из них доверяют отчетам, которые содержат много аналитической информации.
Как установить Google Analytics и начать работу.
Что такое Google Analytics.
Это бесплатное приложение, которое помогает исследовать трафик сайта, дает картину результативности и информацию о посетителях.
Google Analytics использует код JavaScript для сбора сведений. Код добавляется на каждую страницу и помещает файл cookie в браузер посетителей сайта. Затем файл cookie отправляет запрос в Google Analytics, который сообщает о каждом взаимодействии гостя с сайтом.
Получаемая информация включает количество визитов, географию, что смотрят, сколько времени проводят на каждой странице и многое другое.
Все данные
Зачем нужен Google Analytics.
Google Analytics помогает оценить веб-сайт как маркетинговый инструмент и выяснить, какие проекты привлекают больше посетителей, откуда они приходят, какие страницы популярны? Отчеты содержат показатели объема трафика. Большинство интересуется только этим для управления сайтом и бизнесом, корректировки действий. Количество информации можно увеличить с помощью меток UTM и других, вписываемых вручную или автоматически в адрес страницы или сайта. На сайте Marketingideas вы найдете удобный генератор UTM-меток: мы создали его на основе существующих сервисов, но сделали более удобным и функциональным. С ним вы сэкономите время на прописывание меток для вашей кампании. В нашем генераторе UTM-меток также есть функции сокращения ссылки и генерации QR-кода.
Это гибко настраиваемый инструмент увеличения сведений по трафику. Можно узнать, работает ли конкретный призыв к действию, какой пост дал больше подписчиков. Метки помогут правильно перераспределить рекламный бюджет.
Подробнее о собираемой информации.
Google Analytics работает с тремя типами обращений:
- Pageview Hit отправляется каждый раз при посещении страницы сайта и информирует, какое устройство и браузер использует посетитель, какие страницы смотрит.
- Event Hit уходит, когда гость производит действие: заполняет форму, переходит по ссылке или воспроизводит видео.
- Transaction hit поступает после покупки. Эти обращения дают информацию, на какие страницы заходил посетитель перед покупкой. Кроме того, предоставляются сведения, какие продукты он купил и сколько потратил.
Другие полезные отчеты.
Большинство пользователей устанавливают Google Analytics только для проверки трафика. Этот инструмент формирует и другие полезные отчеты: «Все страницы» и «Весь трафик».
Все страницы.
Отчет «Все страницы“ находится в разделе ”контент сайта“, меню ”поведение» в левой части панели Google Analytics.
Все страницы
Он показывает все страницы, просмотренные за указанный период времени. Это полезно для определения интересов посетителей.
Отчет «Все страницы» покажет, какие из них обновить или изменить. Страницы с высокой посещаемостью стоит оптимизировать под конверсию. Если важная страница не привлекает внимания,- требуются коррективы.
Весь трафик.
Отчеты “Весь трафик” находятся в меню «источники трафика» на панели слева.
Весь трафик
Весь трафик создаёт отчеты в разбивках:
- каналы,
- карты эффективности,
- источник/канал,
- переходы.
Эти отчеты сообщают, откуда поступает трафик. В меню «источники трафика» также доступна информация о посетителях, новых визитах, времени на сайте, действиях и конверсии.
Создание отчетов.
Представление информации в виде графиков облегчает восприятие. Для примера посмотрите отчет о количестве визитов на сайт за определенный период времени:
Другие возможности Google Analytics.
Пользовательские данные — это информация о гостях сайта. Google Analytics создает уникальный случайный идентификатор для каждого нового посетителя. Если этот человек повторно посещает сайт в дальнейшем, Google Analytics распознает идентификатор пользователя и регистрирует «возвращающихся» посетителей, если они посещают одно и то же устройство. Процесс нарушается при стирании файла cookie из кэша браузера.
Как установить Google Analytics.
После регистрации и создания учетной записи переходите к установке Google Analytics непосредственно на сайт. Только после этого инструмент начнёт изучать его работу.
Установка Google Analytics отличается в зависимости от платформы сайта. В любом случае сначала надо генерировать код отслеживания Google Analytics.
Код отслеживания и идентификатор.
- Шаг 1: Перейдите в меню администратора внизу слева.
Меню Администратор
- После перейдите на страницу «администратор» в нижнем левом углу панели инструментов.
- Шаг 2: Выберите “Код отслеживания» в списке ”Отслеживание».
Код отслеживания
- Нажмите правую стрелку «Отслеживание». В выпадающем списке кликните «Код отслеживания».
- Шаг 3: Скопируйте код или идентификатор отслеживания в буфер. Код — это глобальная метка (тег). Ее понадобится вставлять в верхний колонтитул (header) каждой страницы сайта. Если метка уже есть на странице, пропустите строчку config в сниппете ниже.
Идентификатор и код отслеживания показываются на одной и той же странице. В зависимости от платформы сайта понадобится минимум один из них для установки Google Analytics. Далее инструкции по платформам сайтов.
Установка Google Analytics на Wix.
Для веб-сайтов Wix нужен только идентификатор.
- Шаг 1: Нажмите кнопку «маркетинг и SEO”. Прокрутите панель управления слева до меню “маркетинг и SEO”.
- Шаг 2: Перейдите к разделу «маркетинговые интеграции”. В меню “маркетинг дома” есть три раздела: SEO, маркетинг и брендинг. Найдите раздел «маркетинг “и выберите пункт ”маркетинговые интеграции» внизу.
- Шаг 3: Подключение к Google Analytics. На этой странице 3-6 интеграторов. Google Analytics в числе первых на экране. Когда найдете, нажмите кнопку “Подключиться”.
- Шаг 4: Добавьте идентификатор.
Нажмите кнопку «подключить Google Analytics» в правом верхнем углу экрана. Вставьте идентификатор, убедитесь, что перед значением нет пробелов. При установке флажка «анонимность IP-адресов» Google не сохранит IP-адреса посетителей сайта.
Для заключительного шага понадобится платный сайт Wix с подключенным доменом. На бесплатном плане или без подключенного домена установить Google Analytics не получится до обновления.
Как установить Google Analytics на WordPress.
Способов много: вручную или использовать плагин, из которых популярные — MonsterInsights, Site Kit by Google, GA Google Analytics. Ниже ручной вариант, чтобы не искать сторонние плагины. Подробнее об установке инструктирует страница сайта WordPress.
- Шаг 1: Перейдите в Редактор тем.
- Редактор тем выберите в меню” Внешний вид » на панели инструментов. Важно установить Google Analytics в дочернюю тему. В противном случае код будет перезаписываться каждый раз при обновлении темы WordPress, что нежелательно.
Если дочерняя тема получает файлы шаблонов от родительской темы, доступа к верхнему колонтитулу отсюда не будет. Нажмите на имя родительской темы для доступа к нему.
- Шаг 2: Перейдите к верхнему колонтитулу темы.
Для этого прокручивайте файлы на правой части страницы или вручную найдите строку <head>. - Шаг 3: Вставьте код отслеживания Google Analytics. Этот код вставлять непосредственно перед верхним колонтитулом темы. Помните, что “глобальный тег сайта”, созданный по инструкции ранее, состоит из нескольких строчек. Не вставляйте идентификатор (однострочный, начинающийся с UA). Установка идентификатора отслеживания здесь ничего не даст.
Как установить Google Analytics на Тильду.
На сайте Тильды есть подробная инструкция на эту тему с иллюстрациями здесь.
Как установить Google Analytics на Битрикс.
Тоже есть инструкции здесь. Пробуйте, получится.
Пользовательская установка Google Analytics.
Для других платформ сайта найдется пользовательская установка Google Analytics. Скопируйте и вставьте код отслеживания в верхний или нижний колонтитул (header or footer) HTML-редактора сайта. В заголовок предпочтительнее.
Добавление кода в нижний колонтитул вызовет проблемы с точностью, если на сайте работает много JavaScripts. Это происходит потому, что фрагменты JS запускаются в том порядке, в котором они встроены на страницу. Сценарии нижнего колонтитула не всегда будут выполняться, а верхнего колонтитула будут загружаться в первую очередь.
После установки кода на сайт отправьте тестовый трафик для проверки работы Google Analytics.
Это делается в разделе” Статус » страницы кода отслеживания. Если всё правильно установлено, то номер текущего посетителя будет обновляться в режиме реального времени. Обновление номера занимает до 30 секунд.
В чем польза Google Analytics.
Аналитика Для Маркетинга.
Аналитика для маркетинга
Информация из отчетов может помочь улучшить маркетинг, раскрывая истинное положение дел.
- Сколько трафика поступает на сайт по различным рекламным каналам.
- Какие сайты привлекают больше посетителей.
- Где живут гости сайта.
- Какова конверсия каждого канала.
Ответы на эти вопросы помогут произвести изменения, определить целевую аудиторию, показать где нужны дополнительные вложения, а что лучше сократить или убрать.
Аналитика для повышения результатов работы сайта.
Здесь информации еще больше:
- На какие страницы приходит основной трафик,
- В каком месте сайта гости уходят,
- Как быстро загружаются страницы,
- Увеличивается ли время загрузки для пользователей мобильных устройств.
Эта информация показывает, как повысить результативность сайта. Вместо расплывчатой цели улучшения трафика появляется более конкретная. Если посты в блоге получают много трафика — это повод создавать новые для дальнейшего увеличения посещаемости.
Информация для улучшения SEO.
Улучшить СЕО
Отчеты Google Analytics помогают понять направления оптимизации для поисковых систем (SEO). Они сообщают, как пользователи находят сайт и взаимодействуют с ним.
- Сколько поискового трафика получает сайт.
- Какая целевая страница получает больше просмотров.
- Какие поисковые запросы использовали посетители для выхода на сайт.
- Каков показатель отказов для посетителей из разных источников.
Информация Google Analytics позволяет лучше понимать целевую аудиторию, повысить рентабельность инвестиций в SEO.
Как правильно ставить цели.
Большинство сайтов создаются с целью, например, продать продукт. Google Analytics позволяет понять, насколько цели выполняются. Этот алгоритм регистрирует конверсию при выполнении посетителем сайта определенного действия. Какого именно, зависит от типа цели.
Во вкладке админ пойдите в крайнюю правую колонку и выберите «цели». Откроется новая страница, на которой нажмите кнопку «+ Новая цель». Выбирайте из набора целей или создайте собственную задачу.
Шаблоны удовлетворят потребности большинства в отслеживании общих целей, но можно создать собственную задачу. Дайте ей имя и выберите один из четырех типов целей, которые дает наш инструмент:
- Назначение — когда пользователь посещает определенный URL-адрес, регистрируется конверсия, т.е. выполнение цели.
- Длительность — когда посетитель просматривает сайт в течение заданного времени.
- Страницы / экраны за сеанс – когда пользователь просматривает заданное количество страниц в сеансе.
- Событие — когда гость выполняет действие, например, переход по ссылке или воспроизведение видео.
Google Analytics предоставляет дальнейшие инструкции. Введите детали цели, например, URL-адрес, посещение которого вызовет конверсию. События также нужно настроить по инструкциям Google Analytics.
Отчеты Google Analytics.
Отчеты в реальном времени
Отчеты делятся на пять категорий, каждая из которых имеет свою панель управления.
1. Информация в реальном времени.
Панель информации в реальном времени — первая опция в левом меню. Она такая же, как и главная обзорная панель. Разница в том, что отображаются только сведения в реальном времени.
2. Мониторинг аудитории.
Панель предоставляет информацию о всех посетителях сайта, а не только тех, кто там сейчас. Видно, сколько посетителей и сеансов было в течение заданного промежутка времени. Можно посмотреть, как долго гости остаются на сайте и сколько страниц посещают. Отчет «демография» показывает структуру аудитории по возрасту и полу. Это полезно для дела.
3. Информация о привлечении клиентов.
Панель мониторинга аудитории рассказывает о посетителях сайта. Панель привлечения клиентов показывает, как они его нашли. В этом отчете метрики и измерения делятся на «привлечение», «поведение» и «конверсии».
Информация о привлечении клиентов говорит о гостях, «поведение» сообщает, что они делают, «конверсии» показывают достижение целей сайта. ‘Весь трафик» даёт более подробные отчеты о по сравнению с обзорным.
Информация «Search Console» позволяет понять, как пользователи попадают на сайт с помощью запросов в Google, сколько их и какие слова они используют для поиска. Отчет по ключевым словам дает результаты поисков с длинным запросом.
Подотчет поиска также сообщает, из какой поисковой системы приходят гости. Можно посмотреть платный трафик (AdWords) и органический трафик или их сочетание.
4. Поведение.
«Содержание сайта» поможет оценить показатели страниц по просмотрам, среднему времени на странице и отказам. Видно, какие страницы смотрят чаще и дольше других. Эта информация показывает, какой контент перспективен, а какой требуется улучшить или удалить.
5. Конверсии.
Эти отчеты показывают, как часто гости выполняют желаемые действия, как исполняются установленные задачи сайта. «Цели» — главный раздел этой панели. Можно разместить сообщения, которые привлекают маленький трафик, но дают много конверсий или наоборот. Не зная цели конверсии, легко игнорировать эти объявления и упустить источники дохода.
Конверсии делятся на две категории: цели и электронная торговля. Цели легко установить. Google Analytics предоставляет четыре набора задач, каждый из которых содержит пять конкретных целей.
Конверсии электронной коммерции сложнее настроить. Необходимо вставить код на сайт.
Используйте ссылки быстрого доступа или кнопку электронной почты, чтобы отправлять отчеты, например, партнерам за пределами компании. Список адресов корректируется в меню администратора нажатием на поле «запланированные электронные письма» под столбцом «просмотр».
Последняя версия — Google Analytics 5.
Новой функцией стало добавление пользовательских панелей мониторинга. Создавайте отчеты с метриками по выбору. Для этого воспользуйтесь набором шаблонов отчетов, панелей и разделов из галереи решений Google. Можно также выбрать способ отображения информации (таблица, или диаграмма).
Изменения в новой версии коснулись больше интерфейса, а не функционала программы.
Уровень общения с Google Analytic будет расти по мере освоения этого сервиса и понимания его возможностей.
