Чтобы ответить на вопрос как увеличить количество показов в Яндекс Директ, давайте разберемся в причинах их падения. И разберемся как их увеличить на поиске и в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

Причины малого количества показов в Поиске и РСЯ:

  1. Яндекс или Google просто не дает 100% охват (очень частая ситуация), то есть: у вас есть ключевое слово “купить двигатель ямз 238” по которому всего 160 запросов (в кавычках), но вы получаете из них 80 (то есть по 50%). Точно так же происходит и с РСЯ (только алгоритм немного другой). То есть поисковая система как бы сама не дает вам весь трафик. Такое может происходить из за низкого показателя качества\продуктивности(Эти показатели присваиваются к каждой фразе) ключевой фразы или группы объявлений. Пример: (Немного поднимаем СТР и % полученных показов сразу становится существенно больше)
  2. Читайте также:
    Статус «мало показов» Яндекс Директ что делать?

    Статус “мало показов” в Яндекс Директ: что это такое? Девятнадцатого января 2017 года Яндекс...

  3. Неправильно собрано или сгруппировано семантическое ядро. Когда вы хотите показываться по запросу “купить двигатель ямз” и задаете ключевое слово: двигатель ЯМЗ, вы показываетесь по более высокочастотным ключевым словам чем могли бы (чем уже семантика, тем больше вероятность попасть в нужные поисковые запросы. Таким образом вы размываете свою целевую аудиторию и получаете средние показатели (а могли бы получать высокие, если бы правильно структурировали ключевые слова). Сюда можно отнести и когда Яндекс присваивает статус мало показов. об этом у нас есть отдельная статья. Вот она: https://marketingideas.ru/blog/status-malo-pokazov-yandeks-direkt-chto-delat/
  4. Новосозданная компания, после того как покрутилась несколько дней, теряет большую часть охвата ( по сравнению с тем как она резво начала крутится). Это происходит из за того что изначально , всем кампаниям присваивается хороший CTR ( то есть когда вы создали компанию у нее должны быть какие то показатели, но так как кампания новая,Яндекс или гугл присваивает прогнозируемые стр, до момента пока не накопятся реальные данные). Таким образом данные накапливаются и СТР из прогнозируемого перерастает в реальный, и в кампании существенно снижаются показы. Пример:
  5. Не хватает ставки. Банально не хватает ставки для показа на первых позициях и Яндекс Директ и Google ADS так же занижают охват 
  6. Нехватка бюджета. Также количество показов может уменьшаться из за недостаточного бюджета\баланса (когда просто не хватает денег на открутку всей кампании и система начинает экономить бюджет). То есть система готова вам предоставить кликов на 1000 рублей, а у вас на балансе всего 500. пример
  7. Читайте также:
    Внутренняя конкуренция: как 95% Директологов сливает 50%...

    А вы знали, что ваша реклама может работать эффективнее на 200% при экономии бюджета до 50%? Но в...

  8. Слишком узкий таргетинг. К примеру вы хотите удалить аудиторию до 18 лет из рекламной кампании ( часто это самая не платежеспособная аудитория). Но когда вы это делаете у вас автоматически понижаются показы и на желаемую аудиторию. То есть слишком занижать таргетинг не следует, так как с нежелательными заходами вы в любом случае отсечете часть хороших показов и кликов. Тот же принцип работает по времени\гео\устройствам\аудиториям)
  9. Изменилась конкурентная ситуация и тех показателей которые были уже не достаточно для 100% открутки всех охватов. Например вы создали рекламную кампанию которая работает первое время хорошо. Ваш конкурент видит себя ниже вас, и меняет объявления\ключевые слова\ставки. Таким образом вы спускаетесь ниже его (при условии, что он все сделал правильно и сделал рекламу лучше чем у вас). Таким образом вы так же получаете уже меньше охвата чем могли бы.
  10. Сезонность. Часто бывает такое что бизнес сезонный (возьмем за пример пластиковые окна) На графике четко видно, что начиная с декабря, заканчивая февралем, пластиковые окна пользуются гораздо меньшим спросом, по сравнению с летними месяцами.
  11. Читайте также:
    Какой CTR в Яндекс Директ считается хорошим

    Для начала давайте разберемся, что такое CTR в Яндекс Директ и на что влияет этот важный...

Как увеличить количество показов?

Теперь, когда мы знаем. Почему у нас не идут показы в рекламной кампании. Мы с легкостью устраним все эти проблемы.

Первое на что стоит обратить внимания для увеличения количества показов это CTR. Этот показатель непосредственно влияет на Охват, следовательно и на увеличения количества показов. Увеличивая CTR мы увеличиваем количество показов. CTR в идеале должен быть выше чем у конкурентов. Проверить какой CTR в среднем по ключевому слову можно через прогноз бюджета в Яндексе 

Далее необходимо убедится что мы получается 100% охвата или больше. Для поисковых кампании это сделать можно с помощью мастера отчетов.

  1. Выбираем нужный период и метод отображения (по месяцам, неделям\дням)
  2. Выбираем группу и ключевое слово
  3. Нажимаем галочку ср. объем трафика (средний объем трафика) Вот так
  4. И получаем вот такой отчет
    Из него видно, какой объем трафика получает каждая фраза и в какой период. показатель выше 100% означает что мы выбираем все и даже больше 😉
  5. Читайте также:
    Что такое отказы в Яндекс Метрике и как уменьшить этот...

    Отказы в Яндекс Метрике — важный качественный показатель визита. Отказ засчитывается системой в...

Если показатель получаемого трафика не 100%. Значит это первый сигнал что нужно увеличивать показатель качества и ставку (если это необходимо). Сделать это можно улучшив CTR, поменяв группировку ключевых слов. Таким образом можно добится существенного увеличения количества показов. Особенно когда конкуренция меняется по ключевому слову, когда приходят новые конкуренты\изменяют свои рекламные кампании старые итд.

Также можно расширить семантическое ядро и создать новые рекламные кампании, как на поиске так и в сетях, к примеру ретаргетинг. Но обязательно не забывать следить за новоиспеченными рекламными кампаниями. Это немного помогает в увеличении количества показов когда приходит не сезон, или когда просто компания для которой вы даете рекламу хочет расширится и расширить показы.

Читайте также:
Кросс-минусовка. Или увеличение эффективности контекста в 2...

Страх слить рекламный бюджет – один из распространенных страхов заказчика и многих начинающих...

Самым простым и доступным способом увеличить количество показов это стабильно и вовремя пополнять бюджет рекламных кампаний. Чтобы на балансе всегда имелась нужная сумма для открутки. Если у вас стабильно заканчиваются деньги на кампании ( по лимиту) до окончания дня или таргетированного периода. Необходимо расширить бюджет или перенастроить кампании. Незапланированных остановок быть не должно. От этого также зависит количество показов и кликов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Ошибки при создании меток UTM ведут к тому, что они не работают. Используйте наш бесплатный генератор меток UTM, чтобы их избежать. 1. medium=cpc... arrow-right
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после... arrow-right