Ошибки при создании меток UTM ведут к тому, что они не работают. Используйте наш бесплатный генератор меток UTM, чтобы их избежать.

1. medium=cpc при маркировке постов и другого бесплатного контента в социальных сетях.

Использование в метках выражения medium=cpc уместно только для платной рекламы. Поэтому, если написать medium=cpc в адресной строке поста или бесплатного объявления в Facebook, Google Analytics будет считать его платным и учитывать в совокупной информации по платной рекламе. Итоговая аналитическая информация исказится. Наличие подобных ошибок проверяется в ходе настройки группировки каналов. Помогает создание собственной группы каналов. Иными словами, не стоит включать бесплатные объявления в Фейсбуке или Твиттере в группу платных каналов «срс». Этот момент требует внимательности в работе с социальными сетями. 

В каждом посте желательна своя отдельная метка, если там помещена ссылка. Такие ссылки можно сократить и включить метки UTM с помощью нашего сервиса по созданию меток.

2. Ошибки при создании меток UTM с заглавными и прописными буквами.

UTM-метки чувствительны к регистру. Желательно пользоваться одним форматом при маркировке ссылок, иначе кампании будут отображаться в разных строках Google Analytics.

Влияние регистра в метках UTM

Влияние регистра в метках UTM

Лучше использовать строчные буквы. Тогда Google Analytics правильно группирует показатели. 

3. Трудно читаемые значения параметров UTM.  

Иногда встречаются формулировки типа «информационноеписьмоянварь2020» . Лучше использовать знак плюс «+» для создания пробелов между словами при создании меток UTM.

Правильный пример:  https://domain.com/?utm_source=twitter.com&utm_medium=display&utm_campaign=summer+sale+2020

Имейте в виду, что при вводе знака плюс «+» в  конструктор меток, этот знак кодируется как ”%2B”. Пробел в Google Analytics не появится.

4. Использование одинаковых UTM-меток для отслеживания ссылок из разных ресурсов.

Это ошибка.

Иногда возникает такая ситуация:

Размещаются следующие метки UTM на ссылках всех баннеров, и на сайте, и в Facebook: utm_medium=banner и utm_source=вашdomain.com. Затем, предположим, посетитель заходит на сайт из Facebook после нажатия там на баннер и попадает на целевую страницу сайта.

В таком случае посетитель не считается из source=facebook.com, потому что в метке ошибочно написано utm_source=вашdomain.com. Google Analytics идентифицирует новый сеанс на сайте и оценивает посетителя как из source=yourdomain.com&medium=banner. Исходный переход из Facebook не засчитывается, и сведения перепутаются.

Не используйте метки из кампаний на своем сайте для ссылок на всех ресурсах. Нужно, чтобы каждая метка была точной, учитывала ресурс размещения и вид объявления. 

5. Не проведено тестирование ссылок с метками UTM перед использованием.

Проверяйте  ссылки с метками UTM. Введите URL-адрес с метками в браузер и посмотрите, что произойдет. В случаях, когда UTM-метки исчезают из адресной строки после загрузки страницы, они не работают. Если метки остаются в конце URL-адреса, то эта информация поступит в Google Analytics.

Можно также использовать отчет об источниках трафика в реальном времени, чтобы убедиться, что UTM-метки работают правильно:

Отчеты в реальном времени > Источники

Отчеты в реальном времени > Источники

Работа UTM-меток иногда нарушается по следующим причинам:

1) UTM-метки удаляются из URL-адреса при переходах до попадания посетителя  на сайт.

2) Неправильно созданы метки в URL-адресе.

3) Настройки фильтров отсекают часть трафика.

Если всё это кажется сложным, воспользуйтесь нашим сервисом по созданию меток UTM здесь. Этот инструмент умеет сохранять ссылки, можно сделать несколько меток и сохранить их.

6. Разные названия кампаний в метках при смене источника трафика, когда кампания на деле — та же.

Желательно, чтобы каждая кампания охватывала несколько рекламных каналов. Для этого нужно одно имя для всех рекламных каналов. Такой подход упрощает анализ в будущем.

Вот как это должно выглядеть:

utm_campaign=кампания1+лето2020

utm_campaign=найм+персонала+июнь+2020

7. Орфографические ошибки при использовании UTM-меток в Google Analytics.

Ошибки совершаются при создании меток для десятков ссылок вручную. Каждый раз вводятся новые значения. Вероятность ошибки высока. Поможет использование нашего бесплатного генератора UTM-меток, которым может воспользоваться каждый.

Рекомендуется использовать такую таблицу, чтобы свести к минимуму риск опечаток:

таблица меток UTM

таблица меток UTM

8. Исполнители по-разному подходят к созданию имен для кампаний UTM.  

Единообразие формулировок улучшает работу UTM-меток.

Маркетологи иногда размечают кампании по-разному в одной организации. Поэтому трудно анализировать сведения и вырабатывать идеи.

Желательно создать внутренний стандарт в организации для согласования подходов и формулировок. Информация получится точнее, а результаты — лучше. 

Так, для записи дат используйте один и тот же формат, например, дд+мм+гггг.  Это  упрощает создание и группировку кампаний в Google Analytics и Excel для дальнейшего анализа.

9. Путаница в значениях параметров “utm_source” и “utm_medium”.

Source – это источник трафика, который показывает, где расположена ссылка. Общепринятая практика — использовать домен (.com, .ru, .net в конце) как имя источника.

Например: utm_source=facebook.com, utm_source=twitter.com, utm_source=linkedin.com

Medium – это тип трафика, конкретный инструмент, которым может быть баннер, e-mail, статья в блоге, платные объявления. При этом платный трафик можно поделить на срс и срм. Мedium, определяет, в какую корзину пойдут сведения в отчетах. Определения каналов по умолчанию помогут, чтобы трафик шел в нужную корзину.

Например: utm_medium=сpc, utm_medium=article, utm_medium=social, utm_medium=email.

10. Не указан обязательный параметр utm_source.

Параметр utm_source — обязательный. Отслеживание кампаний не работает при заполнении только utm_medium или utm_campaign .

Рекомендуется использовать все три параметра — utm_source, utm_medium, utm_campaign, но технически требуется только параметр utm_source.

 

Надеемся, теперь удастся избежать подобных ошибок. Все ваши проблемы поможет решить marketingideas.ru . Вспомните бесплатный генератор меток UTM, открытый для всех. 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после... arrow-right
В это статье речь пойдет о расширенном формате объявления в Яндекс Директ, расскажем как создать большое объявление (расширенное объявление) в Яндекс... arrow-right