В предыдущей статье, разговор шел о сути динамического ремаркетинга. Его преимуществах, особенностях и способах настройки.

Когда я изучал эту тему, то увидел, что материалы упускают детали или не раскрывают смысл выполняемых ими действий. В этой статье вы найдёте ответы на большинство вопросов и успешно запустите динамический ремаркетинг.

И так, поехали.

В прошлом рассматривалось, что запустить динамический ремаркетинг можно несколькими способами.

1. Используя Google Merchant center

2. Используя настройку «Коммерческих данных» в Google Рекламе.

С удовольствием расскажу про оба способа, а также сделаю акцент на технические моменты настройки кодов ремаркетинга. По собственному опыту знаю, что это самый трепетный процесс, не для слабонервных.

Читайте также:
Всё о динамическом ремаркетинге Google

КАК ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ САЙТА НА 50% В ПЕРВЫЕ 14 ДНЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ GOOGLE А...

Ну, динамический ремаркетинг требует жертв. Тем более, если настройка производится самостоятельно, без вмешательства системного администратора или стороннего программиста.

Настройка динамического ремаркетинга через Google Merchant Center

В теоретической части говорилось о том, что этот способ требует соблюдать много правил. Чтобы подключить сайт к инструменту GMC (google merchant center) на сайте должны присутствовать:

  1. Возможность оплатить онлайн без звонка менеджеру.
    Клиент, который выбрал товар, может произвести оплату не совершая звонков. То есть через подключенную платежную систему, увидеть реквизиты внутри корзины с товаром. Также, мог бы выбрать способ оплаты.
  2. Информация о доставке фигурирует на странице с каждой позицией. А также, на каждом этапе оформления заказа.
  3. Как и сведения о доставке, клиент видит на каждом этапе заказа информацию о возврате товара.

требования гугл мерчант центр

требования гугл мерчант центр

Да, это бывает проблематично. Не всегда есть возможность вносить такие правки в сайт или указывать реквизиты на каждый товар. Тем более если они, например, разные.

Преимущества использования GMC:

  1. Фид, используемый в GMC применяется не только для динамического ремаркетинга, но и для товарных объявлений. Которые также имеют кликабельность выше стандартных объявлений КМС.
  2. Когда исправляется или дополняется фид в Google Таблице, он автоматически исправляется в GMC. Таким образом, не приходится заливать его заново и запускать новую кампанию. Это экономит время при изменении цен или обнаружении ошибки в фиде.

Если в работе мы контактируем с программистом – мастером своего дела, то определенно, рекомендую использовать этот способ.

Начнём….

Переходим в Google Merchant Center

гугл мерчант центр

Регистрируемся. Вводим простые поля и домен без HTTP.

гугл мерчант центр

Выбираем обе программы. Лишними не будут.

Создаём аккаунт

Теперь заполняем поля о компании, продуктах и бренде.

настройка мерчант центр

Заполняем информацию о компании. Поля простые, и рядом подробно написано, что конкретно туда ввести.

настройка мерчант центр

После заполнения идём во вкладку сайт.

настройка мерчант центр

Google попросит подтвердить право на пользование доменом. Попросите об этом администратора, либо сделайте самостоятельно. Если у вас есть доступ к GA или GTM этого сайта.

настройка мерчант центр

Для этого выберете один из вариантов подтверждения.

настройка мерчант центр

В итоге должно быть «всё красиво».

настройка мерчант центр

Теперь заполняем информацию о бренде.

На самом деле, гадать не придется. Google подробно описал каждую строку сбоку.

настройка мерчант центр

Логотипы начнут проходить модерацию. Прикрепляйте в формате PNG, при отсутствующем фоне.

настройка мерчант центр

Хорошо! Закончили заполнение информации о компании. Теперь прикрепляем созданный фид к аккаунту GMC.

Всё о фиде читайте в разделе подготовки к созданию динамического ремаркетинга.

Обратитесь к программисту и попросите удостовериться, что файл robots.txt в базе данных сайта не блокирует от поисковых систем картинки товаров. Такое бывает, что препятствует прохождению модерации.

Фид рекомендуем перенести в Google Таблицы, чтобы можно было быстро прикрепить к GMC и редактировать онлайн.

добавить фид в google merchant center

Выбираем Страну, Язык и Целевой сервис «товарные объявления». Потому что основная задача google merchant center — это создание торговых кампаний. Динамический ремаркетинг — это дополнительная возможность, благодаря удобной работе с фидами.

добавить фид в google merchant center

Следующим пунктом выбираем способ загрузки фида. Если хотите, используйте любой. Но мы используем Google Таблицы. Он доступнее и динамичнее.

добавить фид в google merchant center

После того, как прикрепили фид, из него загружаем товары.

добавить фид в google merchant center

Модерация всех товаров занимает до 48 часов. Но поверьте, если вы впервые настраиваете динамический ремаркетинг, вам будет чем заняться это время))))

Если модерация прошла успешно, появятся зеленые галочки у каждого товара. Если нет, то Гугл сообщит в чем проблема. Если вопрос не решается, позвоните в поддержку по телефону или через чат в Google Рекламе. 

добавить фид в google merchant center

И так, наш фид загружен и индексирован.

Связываем аккаунты GMC и Google Рекламы

связать google merchant center и гугл рекламу

связать google merchant center и гугл рекламу

Загрузка фида через «Коммерческие данные»

Второй способ намного проще и доступнее чем Google Merchant Center. Однако, если захотите вносить изменения в фид, придется загружать его заново и по новой проходить модерацию.

Если магазин не требует постоянного изменения цен, добавления новых позиций чуть ли не каждый день, то способ отлично вам подойдет.

Этот метод применяется исключительно для динамического ремаркетинга. Товарные объявления генерируются только в GMC. Зато, тут не требуется никаких изменений в структуре сайта или добавления информации.

Вот шаблон фида для загрузки в «Коммерческие данные»

загрузка фида в коммерческие данные

загрузка фида в коммерческие данные

загрузка фида в коммерческие данные

Загружаем фид и ждем прохождения модерации.

Специальные параметры динамического ремаркетинга

Теперь, как мы говорили в статье о динамическому ремаркетинге, нужно научить Гугл собирать аудитории, которые просматривали те или иные товары из фида, то есть чтобы Google Аналитика понимала, какой именно товар из фида просматривал посетитель сайта. Для этого добавляем динамические параметры в ваш тег ремаркетинга.

Читайте также:
Что такое ремаркетинг и его виды

ЧТО ТАКОЕ РЕМАРКЕТИНГ И ПОЧЕМУ ТОЛКОВЫЕ МАРКЕТОЛОГИ ВЫДЕЛЯЮТ НА НЕГО БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ Ремаркетинг –...

Делается это двумя способами:

  1. С помощью прямого добавления атрибутов в тег google analytics или google рекламы.
  2. Через инструмент для работы с тегами google tag manager.

Настройка с прямой установкой кода ремаркетинга

Используя первый способ, если вы не владеете знаниями Java Script и html, правильная настройка не светит. Задача в том, чтобы вставив глобальный тег на сайт, модифицировать его дополнительными параметрами. Тогда он начнет собирать и группировать посетителей по ID каждого товара на сайте или другим параметрам.

Так выглядит уже модифицированный код на сайте.

<!— Global site tag (gtag.js) — Google Analytics —>
<script async src=»https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-146601439-1″></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘UA-146601439-1’,{ ‘groups’: ‘ga’, ‘custom_map’: {
‘dimension1’: ‘ecomm_prodid’,
‘dimension2’: ‘ecomm_pagetype’,
‘dimension3’: ‘ecomm_totalvalue’,
‘dimension4’: ‘condition’
}});

</script>

Для розничной торговли

Переменная Описание
ecomm_prodid (обязательный)  В этот параметр подставляется уникальный id товара.
ecomm_pagetype Параметр собирающий данные о категории страницы на которой был пользователь. «Двигатели, запчасти, услуги и тд.»
ecomm_totalvalue Сюда подставляется цена основного товара на странице.
condition Если товар имеет несколько свойств. Например разные цвета, комплектации или состояния, то это отображается через данный параметр.

Для другого вида деятельности

Переменная Описание
dynx_itemid (обязательный) В этот параметр подставляется уникальный id товара.
dynx_category Сюда подтягивается категория к которой относится ваш товар. «Автономные кассы, смарт-терминалы, фискальные регистраторы и тд».
dynx_pagetype Тип страницы. Контакты, главная, каталог и другие.
dynx_totalvalue Цена товара. Желательно наименьшую для большей конкурентоспособности.

Dimension1 –  параметр 1: ecomm_prodid – id товара. Программист делает так, чтобы в значение ecomm_prodid подставлялся id товара, который хранится в базе данных сайта.

Это параметры для розничной торговли. Для каждого вида деятельности компании, Гугл предоставляет разные варианты специальных параметров.

Сам по себе — это просто набор букв.

Эти параметры, подставляются из базы данных сайта. Обратитесь к программисту, чтобы настроить их напрямую.

Вы же, со своей стороны создаете эти параметры в Google Analytics.

Создание специальных параметров в GA

Перейдите в «специальные параметры» 🡪 +специальный параметр 🡪 Создайте 3 основных параметра, которые будут фигурировать в фиде.

специальные параметры google analytics

Для другого вида деятельности — другие параметры.

специальные параметры google analytics

Затем связываем их с аудиториями. Тогда Analytics будет собирать пользователей учитывая эти атрибуты.

Переходим выше во вкладку «настройки аудитории» 🡪 «динамические атрибуты»

динамические атрибуты google analytics

И затем добавляем «вид деятельности», «представление», «аккаунт Гугл Рекламы» и подставляем параметры.

динамические атрибуты google analytics

Теперь, и на вашем сайте, и в аналитике появятся параметры, которые обозначают id, цену и категорию товара. Также можете добавить любые параметры на своё усмотрение, доступные в google.

Для тех, кто не владеет знаниями сайтостроения и языками программирования существует второй способ настройки. Теперь поговорим о нём.

Настройка динамического ремаркетинга через GTM

Если вы раньше не пользовались ГТМ и не настраивали теги GA и тег ремаркетинга гугл, требуется это сделать.

Создаем 2 тега и одну переменную для тега Google Analytics.

добавление тегов в ГТМ

добавление тегов в ГТМ

В Идентификатор «Тега ремаркетинга» нужно вставить id, который предоставит Google Реклама.

тег ремаркетинга гугл

В теге «Google Analytics» нужно создать и вставить переменную с номером счетчика аналитики.

аналитика в ГТМ

ТЕГИ СОЗДАНЫ.

Теперь нам нужно через GTM внедрить те самые атрибуты ecomm_prodid или dynx_itemid в наши теги Аналитики и Ремаркетинга.

Создание переменных для динамического ремаркетинга в ГТМ

Чтобы правильно настроить сбор данных, указываем, откуда с нашего сайта берется информация, подставляемая в параметр dynx_itemid.

Dynx_itemid – это атрибут отображающий id каждого товара на сайте.

Переходим во вкладку GTM «Переменные» 🡪 Создать 🡪 Конфигурация «Элемент DOM»

добавление переменных в ГТМ

добавление переменных в ГТМ

Теперь идём на наш сайт, для которого настраиваем рекламу. В карточке товара находим параметр в коде, отвечающий за значение id товара. Бывает, что id указан в видимой части сайта, а бывает, что скрыт от посетителей и хранится в базе данных.

Известно, что id товара 4606. Переходим на страницу товара, нажимаем комбинацию CTRL+U. Открывается окно с кодом сайта. Жмем CTRL+F для поиска и вводим «4606».

найти id товара в коде

Дальше видим на скриншоте, что есть элемент div_class, отвечающий за сообщение об id товара, и параметр data_id, который принимает значение самого id.

Div_class принимает значение «item ext_view sm» которое не показывается в публичной версии страницы с товаром. Поэтому надо найти где тогда его взять на странице.

Нажимаем CTRL+SHIFT+I – открывается мини окно с кодом.

CTRL+F – поиск элемента

Вводим «item ext_view», чтобы найти этот параметр.

Нашли! Теперь копируем его селектор и вставляем в значение переменной ГТМ. Селектор и атрибут, который отвечает за значение ID.

найти id товара в коде

найти id товара в коде

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Готово! Переменная dynx_itemid передающая значение id товара готова. Теперь по тому же принципу создаем переменную для цены – dynx_totalvalue.

Так как цена на нашем сайте является видимым элементом, берем селектор сразу через CTRL+SHIFT+I.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Предварительно создаём переменную «Элемент DOM», называем её dynx_totalvalue и вставляем селектор. Название атрибута оставили пустым, потому что хотим, чтобы подставлялось значение текста элемента.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Теперь добавляем dynx_category и подставляем в него категорию товаров.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Последняя переменная dynx_pagetape отображает страницу на которой был пользователь. На самом деле, не вижу в ней особого смысла, так как мы итак можем анализировать страницы. Возможно это облегчает сбор параметров.

Тип переменной тут другой «Таблица регулярных выражений»

Входная переменная  — Page URL

В шаблон добавляем те страницы, которые хотим отслеживать. Слева уникальную часть URL, а справа называем понятным для себя именем.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Замечательно! Теперь у нас есть достаточно переменных для фиксирования параметром посещения и подбора точных динамических объявлений из нашего фида.

Следующая задача, прикрепить эти параметры к тегам ремаркетинга и аналитики. Чтобы GTM понимал, когда и к каким тегам их применять.

Ранее мы создавали тег ремаркетинга в GTM. Теперь заходим в этот тег и добавляем параметры.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Слева называем параметр. Справа через + добавляем созданную переменную.

СОХРАНЯЕМ.

С тегом GA немного по-другому. Мы добавляем эти параметры не в сам тег, а в созданную переменную содержащую код Google Analytics.

Помните, ранее, когда рассматривали первый способ, мы создавали специальные параметры в GA?!

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

динамические параметры аналитика

В этом методе требуется сделать тоже самое.

Далее, заходим в переменную с кодом Google Analytics и добавляем туда созданные параметры с индексами, в точности соответствующими как в GA.

настройка переменных для динамического ремаркетинга в гтм

Всё готово! Давайте проверим, собираются ли данные. В процессе настройки используйте предварительный просмотр GTM, чтобы убедиться в правильности настройки тегов.

предварительный просмотр gtm

Переходим на сайт, обновляем страницу. Снизу появляется всплывающее окно со всеми установленными на сайт тегами. С его помощью вы можете проверить корректно ли собираются параметры в теге ремаркетинга и GA. Проверить можно двумя способами.

1. Через вкладку Veriables, промотав ниже

предварительный просмотр gtm

предварительный просмотр gtm

2. Через вкладку Tags, нажав на тег ремаркетинга и выбрав параметр values.

предварительный просмотр gtm

предварительный просмотр gtm

Теперь в вашем аккаунте Google Рекламы появились эти параметры, а также видно сколько раз его зафиксировал тег.

менеджер аудиторий источники аудиторий

менеджер аудиторий источники аудиторий

Даже если есть какие-то ошибки, но параметры успешно собираются, подождите, в скором времени ошибки исчезнут.

Читайте также:
14 советов, как создавать эффективные рекламные объявления.

С ростом инноваций онлайн-реклама набирает популярность. Растёт и конкуренция, которая заставляет...

Аудитории динамического ремаркетинга

Аудитории для динамического ремаркетинга создаются по тому же принципу, как и для классического ремаркетинга. Мы можете собирать пользователей, положивших товар в корзину, посещавших корзину, просматривавших определенных товар, всех посетителей сайта или только новых. В общем, возможностей предостаточно, а инструменты Google Analytics и Google Ads позволяют использовать любые комбинации.
Читайте как собирать аудитории для ремаркетинга.

Только теперь, помимо базовой информации о пользователе, счетчик будет фиксировать добавленные специальные параметры.

Также, есть готовые комбинации аудиторий, которые предлагает гугл.

аудитории ga

аудитории google ads

Осталась финишная прямая

Создание кампании динамического ремаркетинга Google

Думаю, что если вы взялись за запуск динамического ремаркетинга, то уже умеете создавать рекламные кампании КМС. Тут принцип тот же, с учетом небольших поправок.

Создаем СТАНДАРТНУЮ КАМПАНИЮ КМС БЕЗ ВЫБОРА ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ.

Настраиваем кампанию на ваше усмотрение, но обязательно открываем «ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ». Там добавляем загруженный фид.

добавляем фид в кампанию гугл

Выбираем аудиторию ремаркетинга на которую запускаем динамический ремаркетинг.

аудитории ремаркетинга

Ниже есть интересный параметр. Называется «расширение таргетинга».

Если мы планируем запускать конкретно ремаркетинг. Выключаем эту функцию. Иначе, Гугл будет показывать наши объявления не только посетителям, а ещё и множеству пользователей, не связанных с нашим сайтом. Однако,которые, по мнению Гугл, могут совершить конверсию у нас.

Читайте также:
Как создать аудитории для ремаркетинга Google

С вами Маркетинговые идеи и в этой серии статей мы разберем как подготовить аудитории для запуска...

Аудитории, которые предлагает сам Гугл часто являются очень эффективными, так как алгоритмы гугл оценивают пользователя по огромному множеству параметров и делают вывод, что он является нашей целевой аудиторией.

Если хотите попробовать динамическое расширение таргетинга, советую запустить отдельную кампанию. Тогда гугл будет показывать ваши динамические объявления из фида тем, кто ищет в интернете такие же или похожие товары, но не были на вашем сайте. Поэтому, чем больше информации в фиде, тем большему количеству пользователей Интернет Google показывает ваши товары.

расширение таргетинга гугл

Потребуется создать адаптивное медийное объявление для того, чтобы оно показывалось тем, кто из выбранной аудитории ещё не посетил конкретный товар. Также в предварительном просмотре будут видны примеры динамических объявлений.

пример динамических объявлений

Готово! Мы с вами по шагам рассмотрели настройку и создание кампании динамического ремаркетинга. Надеемся, что эта статья была полезна и вы поставите лайк.

Читайте также как создать торговую кампанию google.

Читайте также:
Быстрое создание товарных объявлений Google Adwords

Как создать товарное объявление Сейчас мы разберем от А до Я как создать товарные объявления в...

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Ошибки при создании меток UTM ведут к тому, что они не работают. Используйте наш бесплатный генератор меток UTM, чтобы их избежать. 1. medium=cpc... arrow-right
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после... arrow-right